您的位置: 旅游网 > 网红

QQ寻娱乐付费出口

发布时间:2019-09-13 20:15:19

微信的强势将腾讯另一个元老社交应用QQ的定位再次改写。近来,手机QQ开始内测一款新的动画聊天产品“厘米秀”,另外,QQ不久前还与迪士尼合作,并在QQ内接入了新上线的NOW直播……QQ的产品功能正向着娱乐社交的方向发展。

增添娱乐功能

日前,手机QQ开始内测了一项名为“厘米秀”的新功能,将PC端的QQ秀沿用到手机端。据了解,厘米秀的形象包含了不少明星、影视、动漫、体育和原创形象,而结合厘米秀,QQ还推出了QQ小钻,购买了小钻资格即可使用厘米秀的所有DIY内容及动作样式。

除了延续QQ秀的做法,QQ的付费表情包也一向追随娱乐热点。今年3月,在票房大卖的《疯狂动物城》上线一周后,QQ就与迪士尼达成合作推出了一套官方表情,到4月中旬累计发送1.9亿次成为QQ与电影宣发合作迄今数据最好的一次。而这也只是二者对知名IP进行虚拟周边产品、社群运营、联合推广的一个项目。

另外,直播作为大红大紫的娱乐概念也被内嵌在QQ中。腾讯日前悄然上线的NOW直播,打开手机QQ动态栏就能在明显位置发现,与阅读、音乐、京东购物、游戏等并列。

抓紧年轻群体

QQ是国内元老级社交软件之一,已经发展了17年。官方数据显示,QQ的月活跃账户数已达到8.77亿,其中2/3是“90后”用户。QQ空间月活跃用户6.48亿,60%都是“90后”的年轻人。

另外,随着微信占据更多成年人的社交生活后,QQ也演变成年轻人聚集的营地。

这两款同属腾讯的重量级社交产品,也逐渐对产品功能与趋向产生了不同的分化。

易观分析师庞亿明分析称,QQ更倾向于聚焦年轻化、娱乐化等方面的功能,而微信更倾向于城市服务、商业服务、内容服务等,这与二者用户构成密切相关。

“年轻用户容易对一些张扬个性的标示、表情、装饰以及娱乐游戏产生消费欲望,却对生活服务内容营销等并不感冒”,庞亿明补充道。

实际上,QQ内纷繁复杂的各种功能都是在笼络年轻人的心。多彩气泡、头像挂件、个性主题、厘米秀等构成个性化体系,QQ群、兴趣部落等社群产品以兴趣聚合年轻人,视频对讲、语音消息变声、视频美颜等功能则增添趣味化,娱乐内容和明星资讯等也紧跟年轻群体的追星需求。

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹不久前表示,QQ已从一个简单的聊天软件转变为年轻人多元化生活圈的连接器,年轻化与娱乐化将是QQ面对年轻人始终坚持的战略要点。

增值付费圈钱

值得注意的是,娱乐与社交的结合在QQ功能中主要体现在五花八门的增值付费内容方面。据腾讯最新一期财报显示,其增值服务业务的收入同比增长34%至2016年一季度的249.64亿元。需要说明的是,这里的增值业务其实包含的是两部分——以QQ会员为主的各种钻和游戏收入。

“从早期的会员、各色的钻、QQ秀等功能开始,QQ一直都在增值付费上大做功课”,庞亿明分析道,现在主要基于移动端所做的增值在之前玩法的基础上做升级,对于保障营收的持续增长可以起到巩固作用。

庞亿明表示,在微信有所起势之时,QQ也跟进做了公众号、红包、钱包等相同功能的尝试,但效果并不是很理想。由于平台以年轻用户为基础,因此QQ再度回归娱乐社交和增值付费。

对于QQ如何做好娱乐社交,庞亿明分析称,腾讯的游戏、视频、音乐等产品都是通过QQ账号打通的,很容易形成会员体系。

此外,QQ平台作为兼容多种娱乐内容的渠道,可以围绕内容方面进行更多的探索。

突然夜尿增多是怎么回事
儿童大便干
小孩止咳化痰的小妙招
剖宫产术后饮食指导
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的